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} 核心定位 全面負責公司品牌戰略、視覺體系與市場營銷工作，推動品牌年輕化升級與業績的增長，構建高績效市場團隊。 } 崗位職責 一、品牌戰略與VIS升級（20%） a. 主導品牌3-5年戰略規劃，明確品牌定位、價值體系與差異化競爭策略 b. 統籌VIS視覺識別系統全面升級（VMD視覺和美陳），確保品牌一致性 c. 建立品牌資產管理規范與監測體系，守護品牌內核并推動年輕化表達 二、整合營銷與渠道建設（40%） a. 制定年度營銷日歷與預算分配，統籌線上線下全渠道campaign，包括線上線下渠道 b. 打造節日大促（中秋/春節）標桿案例，實現品效合一 c. 異業合作、IP聯名、在地化營銷等創新模式，提升品牌勢能 三、新品上市策劃與落地（30%） a. 策劃新品上市IMC整合營銷戰役：賣點提煉、內容創意、媒介投放、線下活動 b. 新品的包裝設計，符合產品定位和品牌調性 四、團隊管理與組織建設（10%） a. 搭建并管理20 人市場團隊（品牌/設計/媒介/PR等職能），建立清晰的OKR與考核體系 b. 培養接班人，核心崗位梯隊，打造有創新思維、又能打硬仗的團隊文化 c. 嚴控市場費用ROI，建立供應商管理與比稿機制 任職要求 ? 10年以上品牌/市場營銷實戰經驗，其中5年以上餐飲/快消/零售行業經驗，有0-1品牌建設或VIS升級成功案例優先 ? 3年以上20人以上團隊管理經驗，具備跨區域、多城市市場操盤經歷 ? 本科及以上學歷，市場營銷/廣告/工商管理類專業優先 核心能力 ? 曾主導過年銷售額過億的新品上市項目，對“策略-創意-落地-復盤”全鏈路有硬核掌控力 ? 對Z世代審美與中式文化表達有獨特理解，能平衡品牌調性與賣貨效率 ? 擁有優質的4A、設計公司、媒介、KOL供應鏈資源 ? 抗壓能力強，能在快節奏下同時推動3-5個項目 ? 創業者心態，對烘焙行業有熱情，愿意深入門店、工廠理解業務本質 ? 領導力，能激發團隊創意，也能在關鍵時刻“一竿子插到底” 加分項 ? 有知名烘焙/茶飲連鎖品牌市場總監經驗 ? 經歷過品牌從區域到全國擴張階段 ? 擁有成功IP聯名/爆款social campaign案例